品牌学习课堂（2）-打造林志玲

无论你承认不承认，整个华人世界，电视上、报纸上、杂志上，都在谈论着一个名字———林志玲。

　　30岁的她，尽管有着国色天香之貌，42厘米的玉腿，34C的胸围，但能在美人林立的娱乐圈以光速蹿红，也着实让圈里圈外的人想象不到。

　　她不拍电影，也不出唱片，甚至连电视剧都没露过脸，本来这样的人算不算娱乐圈的都很难说，但林志玲的出现一下子打破了种种界限和禁忌。

　　金马奖上，刘德华不是明星，梁朝伟不是明星，只有换了8套衣服的林志玲才是真正的明星，据说这届金马颁奖典礼硬是靠她一个人的“出色演出”破了收视纪录。

　　一个单身男人在思考，林志玲也许是我绝佳的“性幻想对象”；一个电影老板在思考，林志玲好像是一棵茁壮成长的“摇钱树”；一个广告商在思考，今天再不和她签约，明年也许又要多掏100万；一个记者在思考，既然这么多人都惦记着她，就让我来还原一个真实的林志玲吧。

　　她的广告身价高达7位数港币，找他代言的广告多不胜数，成为当之无愧的广告天后；她仅用1年时间就将台湾第一美女的帽子戴在自己头上；在上海主持莱卡颁奖典礼的时候，她已经大牌到不接受任何媒体的采访。幸运的是，在经纪人的介绍下，她愉快地接听了记者的电话……正是他们，策划了一个经典的成名案例。

　　上位第一步只信自己的眼光利器：瘦身广告



　　“其实林志玲最开始被人注意是在香港，因为她接的一条美体瘦身广告。”

　　2002年，慧眼识珠的唐安麒将林志玲选为旗下美体瘦身产品的广告代言人。这一签就是三年。林志玲在其中一辑平面广告中，以一袭银色比基尼出镜，该广告一经上市，即刻引发眼球效应。2004年，林志玲正式返回台湾发展，广告身价已经暴涨10倍，但唐安麒照例续约，并花费过亿港币大力宣传。

　　上位第二步只有身材和脸蛋是不够的利器：家世与学历

　　在林志玲现在的经纪人Sammy看来，林志玲的优势不仅仅在于她的魔鬼身材，其高学历所带来的知性美才是真正让其走红的原因。“志玲15岁就到加拿大读书，在多伦多大学拿下西洋美术史和经济学的双学士。除了做模特，她还是一位优秀的主持人。无论是英语、普通话、日语还是广东话，她都可以讲得非常流利。”厉害的是，林志玲在台湾竟然还有一个“教师”的身份，“从3年前志玲就开始担任华冈艺校的舞台课教师，这所学校专门培养台湾的演艺人才，大小S当年就是从这里毕业的。想想看，谁敢请一个花瓶去给学生上课呢？”

　　林志玲一夜走红，连邮政部门也破天荒地以她的形象设计个性化邮票，筹集赈济灾民的善款。在此之前，从未有模特能享此殊荣，于是便有人曝出林志玲出身豪门，通过上层关系获得这一机会，Sammy对此严词反驳，“在台湾很多演艺人员都有很深的家庭背景，倘若如此，也轮不上林志玲了，其实邮政局找到志玲做个性化邮票，完全是看中她的人气，最后这辑邮票共筹集到120万的新台币，倘若是打人情牌，最终无人捧场，该是多尴尬的事情。”

　　上位第三步只需一次绯闻利器：言承旭

　　迅速蹿红的女星感情世界注定不被允许一片空白，于是曾经和林志玲同属一家经纪公司的言承旭便被媒体拉来补了这个“缺”。

　　去年6月，有八卦杂志率先曝出林志玲与言承旭在台北一个公寓内同居的猛料。被问及此事的言承旭没有一口否认，反而用“我们有无限发展可能”给媒体无限想象空间。

　　然而当记者向林志玲本人求证此事时，却被她断然否认，“我有时会给他（言承旭）打电话，讨论一下彼此间的绯闻，觉得真是非常有趣。我和言承旭曾经是同事，大家只是很好的朋友。其实每个女孩子都期待爱的火花，让爱去推动我，照顾我，让我有安全稳定感。可是真的不是他。”

　　无论如何，因为言承旭，林志玲一度成为台湾各大报章娱乐八卦版面的头条人物，由于言承旭的影响力，这段莫须有的恋情又漂洋过海，成为香港狗仔队的目标，一时间其知名度犹如遭遇牛市的股票连日涨停。

　　上位第四步只允许一个对手利器：萧蔷

　　2004年加在林志玲头上的各种光环可谓五光十色，让人目不暇接，从“完美小姐”到“台湾第一名模”，林志玲借助这一系列的民间评选连续上位，直到媒体将萧蔷头上“台湾第一美女”的桂冠转而戴在她的头上时，林美人终于成为当之无愧的台湾娱乐界第一红人！

　　有关林志玲以“台湾第一名模”身份挑战“台湾第一美女”萧蔷并最终胜出的事情可以被看做林志玲上位成功的经典案例。虽然从始至终林志玲对于“挑战”一事都没有正面表态，但是媒体的推波助澜却让“高处不胜寒”的萧蔷心神荡漾，每每被问到林志玲的时候回答总是醋劲十足，在谈到对“林志玲有望取代她成为台湾第一美女”作何感想时，萧美人直抒胸臆，“如果林志玲可以红10年，我真的佩服她！”又有人请她评价邮局为林志玲设计的个性化邮票，萧美人竟答，“简直就像大头贴！”

　　上位第五步只把握最好机会利器：金马奖



　　刚刚结束的台湾金马奖颁奖晚会可以看做是林志玲2004年度交上的一份百分百美妙的年度工作报告。

　　“林志玲独撑金马奖”、“金马落幕志玲最劲”……类似的标题频频见诸媒体。

　　获得台湾最佳新人的杨佑宁更是在领奖时毫不掩饰自己的真实想法，“我来领奖就是来看林志玲的。”其时林美人正在后台换装，闻听此言竟然穿着浴衣，露着美腿冲到台前为杨佑宁颁奖，林志玲效应开始登峰造极。

　　上位第六步只找真正的高人利器：葛福鸿

　　在同很多台湾娱乐圈业内人士谈到林志玲背后的这个贵人时，他们不约而同说到了“葛福鸿”的名字。葛福鸿被称为“台湾综艺之母”，旗下的福隆经纪公司拥有金城武、梁咏琪、F4等众多明星，除此之外，她还帮助邱复生打理东风卫视、飞碟电台以及TVBS周刊等数家媒体。

　　林志玲一夜走红，葛福鸿可谓居功至伟，她不仅让林志玲出任东风卫视《流行追踪》的主持人，更让她在旗下众多媒体频频亮相。

　　她还邀请林志玲两度出任由东风卫视主办的台湾金曲奖新闻发布会的主持人，以及让林志玲携手名嘴蔡康永，主持她旗下的TVBS全球直播的金马奖颁奖礼。

　　然而让人不解的是，林志玲并非是葛福鸿旗下的艺人，如此力捧林美人颇有为他人作嫁衣裳之嫌，对此林志玲所属的凯沃经纪并未给出明确答案，于是有人猜测，林志玲会不会成为第二个言承旭，在迅速蹿红之后便翘掉老东家，转投“葛福鸿”的门下。