必读好书（5）：蓝海策略

这本书被评为2007年度风云书籍相信也不为过。里头提倡了一些很创新的经商策略。

自古提倡競爭力以來，企業激烈競爭但結果卻是全輸，本書作者金偉燦提出新的觀點-無人競爭。尋求不同的利基，避免血流成河的紅海策略，而開創無人競爭的全新市場。本書提出的是「不靠競爭而取勝」（Winning by Not Competing）的全新策略思維。

本書兩位作者都任教於法國最負盛名的INSEAD 商學院，他們研究百年來三十家企業體的一百五十個策略個案，發現割喉式的競爭只會造成一片血海；真正獲利的企業徹底甩開對手自闢沒有競爭的新市場。

藍海策略強調價值的重塑和創新，而不偏執於技術創新或是突破性科技發展。作者指出，能夠超越競爭的成功的企業，不是去挖掘自己的顧客需要什麼；而是研究非顧客的需求。過去企業在紅海中廝殺，彼此競爭的是價格，只能靠大量生產、降低售價來獲取利潤。本書提出，成功的企業應同時追求差異化和低成本，創造出屬於自己的市場。